Viele TikTok-Verkäufer haben in letzter Zeit mit den gleichen Kopfschmerzen zu kämpfen: Ihre GMV-Max-Kreativen sprengen schnell ihre Budgets, können aber keine Verkäufe ankurbeln. Sollten sie diese leistungsschwachen Anzeigen sofort schließen?
Tatsächlich könnte das blinde Löschen von Creatives potenzielle versteckte Schätze kosten. Heute enthüllen wir die Wahrheit hinter „budgetverbrennenden“ Kreativen und zeigen Ihnen, wie Sie ihren Wert genau einschätzen können.
01
Zwei Hauptgründe für GMV Max‘ „Empty Burn“.
1.
Creatives mit organischem Traffic verzerren Ihren ROI
TikTok GMV Max berechnet den ROI einschließlich der Verkäufe aus organischem Traffic. Auch wenn ein Werbemittel selbst keine Konvertierung bewirkt, solange voreingestellte ROI-Ziele erreicht werden (z. B. durch organische Verkäufe) und die Budgets ausreichend bleiben, wird das System es weiter vorantreiben.
Das vorzeitige Löschen solcher Creatives könnte versehentlich „unsichtbare Helfer“-hochwertiger-Materialien abschneiden, die stillschweigend die Leistung steigern.
1.
Ihr Motiv soll „Samen pflanzen“ und nicht sofort verkaufen
GMV Max arbeitet mit einem vollständigen {0}Funnel-Ansatz: Einige Kreative konzentrieren sich daraufBewusstsein(Förderung des Interesses), während andere sich darauf konzentrierenKonvertierung(Abschlussverkäufe). Die meisten Nutzer kaufen nicht beim ersten Kontakt-Sie benötigen mehrere Berührungen, bevor sie über andere Creatives konvertieren.
Daher könnte das vollständige Löschen von „Nur brennen“-Creatives dazu führen, dass zukünftige Conversion-Pfade unterbrochen werden.
02
Erfahren Sie, wie Sie hochwertige- und minderwertige-Kreative erkennen (Fehleinschätzungen vermeiden).
Blindes Löschen ist keine Lösung. Wie bewerten Sie TikTok-Creatives?
Der Schlüssel liegt in der Erkenntnis, dass GMV Max im Kern ein KI-Tool ist, das -leistungsstark für die Datenanalyse ist, aber eine menschliche Feinabstimmung-erfordert. Die Beherrschung der kreativen Logik ist die einzige Möglichkeit, sie effektiv zu nutzen.
1.
Zuerst müssen Sie „faule Kreative“ aussortieren
Hochwertige-Kreative haben zwei gemeinsame Merkmale:hohe AusgabenUndstarker ROI. Wenn ein Motiv über einen Zeitraum von 3–5 Tagen nur 2–5 Mal pro Tag (oder weniger) brennt, ist es wahrscheinlich von geringer -Qualität-löschen Sie es ohne zu zögern.
2.
Hüten Sie sich vor „Fake High ROI“-Fallen
Diese beiden Kriterien reichen nicht aus. Beispielsweise könnte ein Creative einen hohen ROI aufweisen, weil es durch einige organische Verkäufe gestützt wird, wodurch leistungsschwache Materialien im Mix verdeckt werden. Hier ist eine tiefergehende Analyse erforderlich.
3.
Vor-Beurteilen Sie die kreative Qualität (nutzen Sie Content-Expertise).
Um GMV Max gut auszuführen, müssen Sie die kreative Qualität im Voraus vorhersagen-eine damit verbundene FähigkeitInhaltsfähigkeit. Bewerten Sie vor dem Start die folgenden Faktoren: Ist das Wertversprechen klar? Ist die Zielgruppenansprache präzise? Fühlt es sich authentisch an? Forschung ist der Schlüssel zur Beantwortung dieser Fragen.
03
Wichtige Schritte zur Optimierung der maximalen GMV-Leistung
Um die Skalierung von GMV Max zu stabilisieren und Leerverbrennungen zu reduzieren, befolgen Sie diese Schritte:
•
Erfassen Sie die zugrunde liegende Logik von kurzen{0}Videoinhalten (verstehen Sie, warum Verkäufe stattfinden).
•
Führen Sie präzise Recherchen durch, um-die kreative Qualität vorab zu beurteilen.
•
Filtern und optimieren Sie Creatives basierend auf den Systemstandards von GMV Max.
Meistern Sie diese und GMV Max liefert bessere Ergebnisse-mit weniger verschwendeten Budgets und höheren Conversion-Raten.
Kurz gesagt: Wenn Sie mit GMV Max-Creatives vor einem „Leerbrand“ stehen, löschen Sie nicht spontan. Analysieren Sie die Ursache, bewerten Sie die kreative Qualität und optimieren Sie systematisch. Nur dann wird jeder Dollar Ihres Budgets einen echten Wert schaffen.
