Gesunde (funktionale) Lebensmittel sind Lebensmittel, die die Eigenschaften allgemeiner Lebensmittel aufweisen und menschliche Funktionen regulieren können. Es ist für bestimmte Bevölkerungsgruppen zum Verzehr geeignet, jedoch nicht zur Behandlung von Krankheiten. Lieferkette: Die Lieferkette umfasst Forschung und Entwicklung, Zulassung und Registrierung (OTC/Blue Hat) oder Einreichung (funktionale Lebensmittel usw.), vorgelagerte Rohstoff- und Gesundheitsproduktproduktion, Vertriebskanäle, Einzelhandel und andere Verbindungen.
Wertschöpfungskette: Markenpositionierung und Marketingkanäle sind wichtige Möglichkeiten, den Wert von Gesundheitsprodukten zu steigern. Gesundheitsprodukte der mittleren bis oberen Preisklasse und der gehobenen Preisklasse haben einen hohen Markenwert. Aufgrund der Tatsache, dass gewöhnliche Gesundheitsprodukte der mittleren/mittleren bis oberen Preisklasse zu Branchen mit einfachen Entscheidungsprozessen und kurzen Wertschöpfungsketten gehören; Zugehörigkeit zum Modell der Markenstrategie, die die Geschäftsstrategie vorantreibt; Hochwertige/wertvolle Gesundheitsprodukte gehören zur Branche der mittleren Entscheidungs- und mittleren Wertschöpfungskette und gehören zum wechselseitig getriebenen Modell von Markenstrategie und Produktstrategie. Daher sollten Gesundheitsprodukte der mittleren bis oberen Preisklasse und der gehobenen Preisklasse mehr auf die Marke achten und ein markenzentriertes kommerzielles Erfolgssystem etablieren. Da Gesundheitsprodukte zum Zitronenmarkt gehören, zeichnen sich die Branche durch einen hohen Bruttogewinn, eine starke Marke und starkes Marketing aus.
Gleichzeitig ist Multichannel auch eine notwendige Marketingmethode für die Gesundheitsproduktbranche. Gesundheitsprodukte gehören zur Kategorie der „diversifizierten Auswahl + Wiederholungskauf“-Produkte, bei denen die Markenauswahl als Hauptfaktor im Vordergrund steht, sobald eine bestimmte Marke identifiziert ist. Das Diversifizierungsmerkmal bezieht sich auf die unterschiedlichen Nährstoffbestandteile des Produkts und die unterschiedlichen Verbraucheranforderungen. Aus Sicht der Markenmarktpositionierung werden Gesundheitsprodukte hauptsächlich unterteilt in: internationale professionelle Produkte großer Marken (wie Swisse, Nutrilite), blaue Hüte können ihre Wirksamkeit fördern, aber die Werbung nicht übertreiben. Sonstiges: Unter „Neue Rohstoffnahrungsmittel“ versteht man in China neu entwickelte, entdeckte und eingeführte Produkte, die keinen Ernährungsgewohnheiten unterliegen, den Grundnahrungsmittelbedarf decken und ungiftig und für den menschlichen Körper harmlos sind, wie z. B. Luteinester und Lactobacillus acidophilus. Dazu gehören auch einige Lebensmittelprodukte, die denselben Ursprung haben wie Arzneimittel und Lebensmittel, was bedeutet, dass sie mehr als denselben Ursprung wie Arzneimittel und Lebensmittel haben. Kanaltypen, einschließlich Online-E-Commerce und Offline-Kanäle. Zu den Offline-Kanälen gehören Einzelhandelsapotheken, KA (große Supermärkte), Krankenhäuser, neue Einzelhandelsgeschäfte und andere.
