Jedes Jahr erweisen sich Kosmetikmarken als herausragende Akteure auf dem globalen Exportmarkt. Basierend auf Wachstumsdaten der Kunden unserer Agentur ist die Zahl der chinesischen Kosmetikverkäufer, die in die EU exportieren, in den letzten zwei Jahren deutlich gestiegen. Wenn Sie erwägen, in diesen Markt einzusteigen, sollten Sie sich die folgenden Erkenntnisse (zusammengestellt aus aktuellen Exportdaten) nicht entgehen lassen:
I. Beliebteste Exportkategorien (geordnet nach EU-Zolldaten).
1.
Gesichtspflege (45 % der Gesamtexporte).
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Kernprodukte:
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Hyaluronsäure-Serum (EU-Importwachstum: 32 % im Jahresvergleich)
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Lyophilisierte Gesichtsmasken (Exportwert 2023 um 58 %) gestiegen
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Reinigende Tonmasken (Top 3 bei Amazon Deutschland)
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Wichtige Verkaufsargumente:
„Aus China gewonnene Inhaltsstoffe“ (z. B. rekombinantes Kollagen, Dendrobium-Extrakt) + Kosteneffizienz (Preis zwischen 5 und 15 $ pro Einheit).
2.
Farbkosmetik (30 % der Gesamtexporte).
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Kernprodukte:
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Lidschattenpaletten (67 % des in die EU importierten Volumens stammen aus China; 90 % davon sind kostengünstige Produkte, die in Yiwu hergestellt werden)
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Lipgloss (angeführt von Exporteuren wie Colorkey und Judydoll)
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Falsche Wimpern (Distrikt Pingdu, Qingdao, macht 80 % der weltweiten Produktion aus)
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Wichtige Verkaufsargumente:
Designs im chinesischen-Stil (z. B. Dunhuang-Themenkooperationen) + schnelle Iteration (Chinas Kosmetikindustrie bringt neue Produkte dreimal schneller auf den Markt als ihre europäischen und amerikanischen Pendants).
3.
Körperpflege und Reinigung (15 % der Gesamtexporte).
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Kernprodukte:
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Shampoos (vermarktet als „silikonfrei + traditionelle chinesische Kräuterbestandteile“)
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Körperwaschmittel (Schaumbadebomben mit 45 % Exportwachstum im Jahr 2023)
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Wichtige Verkaufsargumente:
Umweltfreundliche Verpackung (biologisch abbaubare Materialien) + Duftgeschichten (orientalische Duftprofile).
4.
Nischen- und aufstrebende Kategorien (10 % der Gesamtexporte).
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Sonnenschutzmittel für Kinder (müssen den EU-Normen für Kinderkosmetik entsprechen)
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Herrenpflege (Elektrorasierer + Hautpflegesets).
II. Kernvertrieb der inländischen Lieferkette
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III. EU-Regulierungsanforderungen (wichtige Schritte).
1.
Obligatorische Zertifizierungen
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CPNP-Benachrichtigung: Alle Kosmetika müssen vor dem Markteintritt Produktinformationen (Inhaltsstofflisten, Produktionsstandorte, Angaben zur verantwortlichen Person (RP)) an das Cosmetic Products Notification Portal (CPNP) der EU übermitteln.
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Konforme Kennzeichnung:
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Zutatenlisten müssen der INCI-Nomenklatur folgen (z. B. „Glycerin“ statt „Glycerol“).
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Zeigen Sie ein „Mindesthaltbarkeitsdatum“ oder ein Symbol für die Haltbarkeit an.
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Geben Sie RP-Informationen an (ein Unternehmen oder Agent mit Sitz in der EU).
2.
Testberichte: Erforderliche Tests umfassen mikrobiologische, Schwermetall-, Konservierungsmittel- und Tierversuche-.
3.
Zusätzliche Anforderungen für Sonderkategorien:
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Sonnenschutzmittel: SPF-Test (ISO 24444) + UVA-PF-Test.
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Kinderkosmetik: Zusätzliche toxikologische Bewertung (gemäß EG 1223/2009 Anhang I).
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Nanomaterialien: Individuelle Sicherheitsbewertungen (z. B. Titandioxid in Nanogröße).
4.
Umweltkonformität:
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Verpackung: Muss der EU 2018/852 entsprechen (Recyclingetiketten erforderlich).
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Mikroplastik: Ab 2024 verboten (muss durch natürliche Peelings ersetzt werden).
5.
Risikominderung:
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Häufige Rückgabegründe: Versäumnis, Allergene in den Zutatenlisten zu kennzeichnen (z. B. Duftstoffe, Alkohol); fehlende Nettomengenangabe (muss sowohl ml/g als auch Unzen enthalten).
IV. Erfolgsgeschichten
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Huaxizi: Hat die CPNP + ECARF-Zertifizierung (European Center for Allergy Research Foundation) bestanden und erzielt im Jahr 2023 einen Umsatz von 20 Millionen Euro in Deutschland.
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Furderma: Lyophilisierte Gesichtsmasken haben die ECOCERT-Bio-Zertifizierung erhalten und kosten in der EU 25 pro Karton (gegenüber 10 in China).
