Jemand fragte mich: „Lehrer Zhong, kann ich auf TikTok eine persönliche Marke aufbauen?“
Ja, das können Sie-und im Moment ist es eine erstklassige Gelegenheit, die „chinesische Kultur“ zu nutzen, um Inhalte zu erstellen und Produkte zu verkaufen.
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Warum sich der „chinesischen Kultur“ zuwenden?
Wir sagen oft: „Je ethnischer, desto universeller“-ein Sprichwort, das sich auf TikTok als wahr erwiesen hat.
Die chinesischen Accounts, die wirklich viral gehen, sind nicht diejenigen, die gedankenlos westliche YouTuber nachahmen. Stattdessen präsentieren sie schonungslos östliche Gesichter und die chinesische Kultur. Nehmen Sie zum Beispiel Baduanjin (Acht Brokate, eine traditionelle chinesische Übung) oder traditionellen chinesischen Wellness-Tee. Diese Inhalte finden bei ausländischen Nutzern gerade deshalb Anklang, weil sie von Natur aus ein Gefühl kultureller Unterschiede und Mystik in sich tragen und dadurch leichter hervorstechen.
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Warum verkaufen sich Inhalte mit „chinesischer Ästhetik“ im Ausland so gut?
Das hört sich vielleicht kontraintuitiv an, aber datutEs gibt eine Nische westlicher Nutzer, die bereits an östliche Wellness oder traditionelle chinesische Medizin (TCM) glauben-so wie manche Chinesen auf westliche Medizin schwören. Dieses Zielgruppensegment bleibt weitgehend unerschlossen.
Sie müssen nicht alle überzeugen. Es reicht aus, nur diese Untergruppe von Nutzern anzusprechen, -die sich bereits für TCM, Teezeremonien oder natürliche Therapien interessieren-, um eine äußerst engagierte Verbrauchergemeinschaft aufzubauen.
Nehmen wir zum Beispiel einen unserer Kunden: einen Verkäufer von Wellness-Tee. Indem er sein Produkt mit chinesischen Kulturelementen verpackte, führte er einst die Wellness-Tee-Verkaufsliste in den USA auf Platz 1 an.. 2.
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Wie erstellt man solche Inhalte?
Die Logik hier ist einfach:
Betonen Sie chinesische Elemente optisch: Denken Sie an Teeblätter, Teekannen, traditionelle chinesische Trainingskleidung oder andere Requisiten und Umgebungen, die chinesische Kultur ausstrahlen.
Diversifizieren Sie Inhaltsformate: Einige konzentrieren sich auf praktische Vorteile (z. B. „Wenn Sie diesen Wellness-Tee oft probieren“), während andere kulturelle Geschichten hervorheben (z. B. die Präsentation von Teeanbau- oder Brauprozessen). Viele dieser Videos sind ungeschliffen und dennoch charmant. -Wenn Sie neugierig sind, können Sie sie sich selbst ansehen, obwohl ich hier nicht auf Einzelheiten eingehen werde.
Sprachtipps: Verwenden Sie nach Möglichkeit Englisch. Wenn Ihr gesprochenes Englisch nicht gut ist, können auch Nachsynchronisation oder Untertitel nach der Produktion erfolgen.
Kurz gesagt geht es beim Aufbau einer chinesischen persönlichen Marke für ein globales Publikum nicht darum, westliche Menschen nachzuahmen. Es geht darum, Ihre östliche kulturelle Identität selbstbewusst anzunehmen. Von Baduanjin bis hin zu Wellness-Tee: Je ausgeprägter chinesisch Ihre Inhalte sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie im Ausland erfolgreich sind.
