Gesundheitsergänzungsmittel: Die Wachstumsgeschichte der US -amerikanischen Markenpersönlichkeit
Laut Grand View Research erreichte der Markt für Nahrungsergänzungsmittel der US -Ernährung im Jahr 2024 112,6 Milliarden US -Dollar und wird voraussichtlich bis 2030 mit einer jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 4,9% wachsen.
Trends auf dem Markt für Ernährungsnahrungsergänzungsmittel.png
Innerhalb dieses massiven Marktes haben sich personalisierte Nahrungsergänzungsmittel als vielversprechendste Teilsektor herausgestellt.
ErnährungsgeschäftsjournalBerichten zufolge wird erwartet, dass die Gesamtzusatzindustrie mit 6,3%erwartet wird, aber personalisierte Ernährungsmarken werden voraussichtlich einen Umsatzwachstum von mehr als 70%verzeichnen.
Trotz dieses Potenzials steht die Gesundheitszusatzindustrie vor erheblichen Herausforderungen.
Herkömmliche Vitamin-Marken haben zu standardisierten Formeln zu kämpfen, die nicht individuelle Unterschiede, undurchsichtige Inhaltsstoffangaben und Niedrigen-Konformitäts-Konsumenten eingehen, die häufig eine Flasche Vitamine kaufen, aber nach einigen Wochen aufhören.
Vor diesem Hintergrund ist eine Persona (ursprünglich als Vitamin Packs bezeichnet), eine US-amerikanische Marke für personalisierte Ernährungszusatz, die 2017 gegründet wurde, mit seinen datengesteuerten personalisierten Lösungen schnell gestiegen.
Die Marktdaten zeigen, dass die Persona -Ernährung mit einer Durchführung von 1,5 Milliarden 217,5 Millionen in der Lage ist. Es wurde 2019 vom Global Nutrition Giant Nestlé Health Science übernommen, was seine Position als führend im personalisierten Ernährungsraum festigte.
Wie hat Persona diesen Sprung in nur wenigen Jahren von Startup auf 1,5 Milliarden US -Dollar erreicht?
01. Identifizierung von Schmerzpunkten der Verbraucher: Füllung der Marktlücke
Die Gründung der Personas Gründung stammte auf den scharfen Einblick von Gründer Jason Brown in den Vitaminmarkt.
Als erfahrener Fachmann in Gesundheit und Ernährung beobachtete Brown die Frustrationen, mit denen Verbraucher beim Kauf von Nahrungsergänzungsmitteln konfrontiert waren.
Das traditionelle Erlebnis von Vitamin-Kauf ist oft enttäuschend: Angesichts der Tausenden von nicht unterscheidbaren Produkten in den Regalen in den Ladenregalen, deren Fachwissen fehlt, verlassen sich Verbraucher eher auf Verpackungen oder Preis als auf ihre tatsächlichen Gesundheitsbedürfnisse.
Brown bemerkte: "Nach Jahren in natürlichen Produkten, Gesundheit und Ernährung sah ich eine klare, dringende Gelegenheit, zu revolutionieren, wie Verbraucher für Nahrungsergänzungsmittel einkaufen."
Bild: Persona -Gründerin Jason Brown
Diese Einsicht veranlasste Brown, mit dem Ernährungsberater Tamara Bernadot und dem Tech-Experten-Experten-Kollaboratoren mit über 20 Jahren kombinierter Erfahrung in Ernährung und Nahrungsergänzungsmitteln zusammenzuarbeiten, um die Erfahrung der Vitamin-Shopping durch Wissenschaft und Technologie neu zu definieren.
Im Jahr 2017 starteten sie Vitaminpakete (später als Persona umbenannt) und zielten darauf ab, Vitaminkäufe mit Wissenschaft und Technik neu zu stecken.
Persona (ehemals Vitamin Packs) ist eine personalisierte Ernährungsplattform der nächsten Generation, die Vermutungen im Supplement-Gang beseitigt.
Das Unternehmen entwickelte ein ausgeklügeltes Online -Bewertungssystem, das den Gesundheitszustand der Benutzer, die Lebensgewohnheiten und die Verwendung von Medikamenten zur Bereitstellung maßgeschneiderter Vitaminpläne analysiert.
Der Algorithmus von Persona nutzt die von Forschungs bioverfügbaren Forschungswissenschaften und die premiumabreichenden Zutaten und betrachtet individuelle Bedürfnisse, Lebensstile und verschreibungspflichtige Medikamente, um einzigartige Empfehlungen und bequeme Lösungen zu liefern.
Im Gegensatz zu herkömmlichen Vitaminprodukten mit Einheitsgröße lehnt Persona standardisierte Formeln vollständig ab.
Durch das Sammeln detaillierter Gesundheitsdaten und das Überschreiten mit wissenschaftlichen Datenbanken und proprietären Algorithmen identifiziert die Persona die optimale Formel aus Tausenden möglicher Kombinationen für jeden Benutzer.
Nach Abschluss der Online-Bewertung erhalten Kunden eine naturwissenschaftsgestützte Ergänzungsempfehlungen, die in benutzerfreundlichen täglichen dosierten Verpackungen gemeldet werden, die auf ihre Gesundheitsbedürfnisse zugeschnitten sind, sowie lebenslange personalisierte Gesundheitserkenntnisse.
Bild: Persona Offizielle Website
Noch eindrucksvoller war, dass Persona die erste in der Branche war, die die Wechselwirkungen zwischen Arzneimitteln und Nährstoffen (DNIS) bekämpfte.
Es ist die einzige personalisierte Marke für Ernährung, die über 650 Arten von verschreibungspflichtigen Arzneimittelinteraktionen überprüft und den Benutzern hilft, riskante DNI-A-Funktionen für diejenigen zu vermeiden, die für die Einnahme von Medikamenten entscheidend sind.
Heute überprüft die Persona über 3.800 DNIs, eine Fähigkeit, die für Verbraucher bei verschreibungspflichtigen Medikamenten besonders wertvoll ist.
In Produktform verwendet Persona eine bequeme Verpackung der täglichen Dosierung und löst Probleme mit herkömmlichen Vitaminflaschen (z. B. Portabilität, Dosiskontrolle).
"Unser stetiges Wachstum unterstützt eine schnelle Skalierung", sagte Jason Brown, Gründer und CEO. "Wir wollen das Markenbewusstsein erweitern, damit mehr Menschen die ganzheitlichen gesundheitlichen Vorteile personalisierter Ernährungspläne erleben können."
Indem die Verbraucherschmerzpunkte und die Integration von Wissenschaft, Daten und Technologie einen einzigartigen Wachstumspfad auf dem überfüllten Vitamin -Markt geschnitten haben.
Bild: Persona -Gründerin Jason Brown
02. technischgetriebene diversifizierte Produktmatrix
Nach der Einrichtung seines personalisierten Vitaminmodells erweiterte und verfeinerte Persönlichkeit das Produktportfolio, um die unterschiedlichen Bedürfnisse in Bezug auf Bevölkerungsgruppen und Gesundheitsziele zu befriedigen.
Personalisiertes Bewertungssystem
Die Kernkraft der Persona liegt in seinem fortgeschrittenen Algorithmus.
Seit seiner Einführung haben über 400.000 Persona -Benutzer die einzigartige Online -Bewertung abgeschlossen.
Dieses System hat sich entwickelt, um mehrdimensionale Daten zu analysieren, einschließlich Alter, Geschlecht, Gesundheitszustand, Ernährung, Trainingsfrequenz, Schlafqualität, Stressniveau und verschreibungspflichtiger Drogenkonsum.
Der Fragebogen erzeugt über 5 Billionen mögliche Ernährungsempfehlungen, um hoch individuelle Pläne zu gewährleisten.
Dieser datengesteuerte Ansatz verbessert die wissenschaftliche Strenge und baut das Vertrauen der Benutzer in Empfehlungen auf.
Produktlinienerweiterung
Beginnend mit grundlegenden Vitaminen hat die Persona ihr Angebot erweitert:
Mehrdimensionale Ergänzungen: 95+ Nahrungsergänzungsmittel, einschließlich Vitaminen, Mineralien, Kräuterextrakten, Aminosäuren und spezialisierten Formeln.
Lebensstufeanpassung: Speigerte Linien für bestimmte Altersgruppen und Lebensstadien (z. B. die fundamentale Ernährung von Frauen, Vornämmerung/Pränatalversorgung, Gesundheit von Männern, Kinderwachstum und 50+ Unterstützung).
Funktionelle Produkte: Ergänzungen, die auf spezifische Bedürfnisse abzielen (z. B. Schlafverbesserung, Immunitätsschub, Verdauungsgesundheit, Stressabbau, kognitive Unterstützung).
Innovative Formate: Über die traditionellen Kapseln hinaus bietet Persona Gummis und Pulver für unterschiedliche Vorlieben.
Kanalstrategie
Persona verwendet einen diversifizierten Kanalansatz für die breite Zugänglichkeit:
Direct-to-Consumer (D2C): Die offizielle Website ist der Hauptverkaufskanal. Benutzer absolvieren Bewertungen und abonnieren monatliche Lieferungen.
Medizinische professionelle Plattform: Dieser im Jahr 2018 eingeführte B2B -Service hilft Ärzten, Patienten Ergänzungen zu empfehlen und die Glaubwürdigkeit zu steigern.
Einzelhandelserweiterung: Nach dem Akquisition durch Nestlé Health Science trat Persona im Jahr 2021 mit gummiartigen Vitaminpackungen bei Target ein, darunter Multivitamine für Kinder, Unterstützung für Erwachsene und Teenager-Fokus-Formeln, die eine Verschiebung von reinem D2C zu Omnichannel verändern.
"Diese Formeln und die Zielgruppe richten sich perfekt aus", sagte Shawn Bushouse, CEO von Persona. "Diese Gummis nutzen die gleiche Wissenschaft hinter unseren personalisierten Vitaminen und erleichtern den Verbrauchern, in den Markt für Vitamin/Ergänzung einzutreten."
Preisstrategie
Die Preisgestaltung der Persona spiegelt seine personalisierte Natur und hochwertige Zutaten wider.
Die monatlichen Kosten für benutzerdefinierte Pläne reichen von 30 bis 70 und variieren je nach Nahrungsergänzungsmenge und Typ.
Die Persona ist zwar teurer als Massenmarkt-Vitamine, und begründet dies mit dem Fokus auf maßgeschneiderte Wirksamkeit und wissenschaftliche Strenge und positioniert ihre Produkte erfolgreich als hochwertig.
F & D & Innovation
Die jüngste Finanzierung hat die Produktion der Produktion und die beschleunigte Produktentwicklung unterstützt, wobei geplant ist, ~ 40 neue proprietäre Nahrungsergänzungsmittel zu starten, einschließlich Kurkuma + Omega-3-Mischungen und Sleep-Support mit verlängerter Freisetzung.
Diese fortlaufende Innovation hat die Persona aus einem Vitamin-Abonnement-Service in einen personalisierten Ernährungsanbieter mit umfassendem Spektrum verwandelt, der sich mit unterschiedlichen Gesundheitsbedürfnissen über die Lebensstadien hinweg befasst.
03. Erstellen eines professionellen, vertrauenswürdigen Markenbildes
Auf dem wettbewerbsfähigen Vitamin-Markt hat Persona ein einzigartiges Markenimage gepflegt, das wissenschaftliche Fachwissen und menschlicher Versorgung verbindet und das Vertrauen der Verbraucher verdient.
Wissenschaftlicher Backing & Expertenteam
"Persona führt in personalisierter Ernährung", bemerkte Dr. Michael Roizen, Chief Wellness Officer in der Cleveland Clinic und Mitglied des wissenschaftlichen Beirates von Persona. "Die Anerkennung von Wechselwirkungen mit Drogennährstoffen ist entscheidend, was die meisten Verbraucher übersehen."
Persona -Abonnenten erhalten Zugang zu bahnbrechenden Technologien mit kuratierten Umfragen, um ideale Pläne zu finden. Im Gegensatz zu vielen Marken, Persona Centers Science, mit detaillierten Online-Erklärungen zu den Beweisen jedes Ergänzungsmittels und der Begründung der Nutzerkunstvertrauen.
Serviceerfahrung und Kundensupport
Persona priorisiert die professionelle Unterstützung mit einem Team von 22 Diätassistenten und 2 Apothekern, die Fragen für Nicht-Kunden beantworten.
Dieses Modell "Ernährungsberater in Ihrer Tasche" verbessert die Professionalität und Loyalität der Marken.
Ron Pitts, ein Persönlichkeitskunde, teilte mit: "Mein Ernährungsberater war unglaublich hilfsbereit, hörte mir zu, hat mir geholfen, einen Plan zu erstellen und sowohl gesundheitliche als auch finanzielle Bedenken zu erstellen. Es ist eine Freude, mit jemandem zusammenzuarbeiten, der wirklich in mein Wohlbefinden investiert hat."
Rebranding & Nestlé -Akquisition
Um sich auf das schnelle Wachstum anzupassen, wurde 2018 von Persönlichkeit von Vitaminpackungen zu Persona umbenannt.
Das Wachstum von 3.000% im Jahr 2018 (vs . 2017) zog den globalen Riesen Nestlé an, der 2019 Persona erwarb und die Glaubwürdigkeit und Einfluss steigerte.
Digitales Marketing- und Inhaltsstrategie
Persona verwendet pädagogische digitale Marketing-Blogs, soziale Beiträge und E-Mail-Newsletter, um wissenschaftliche Ernährungs- und Wellness-Informationen zu teilen, Autorität aufzubauen und Benutzer über Ergänzungsmittel aufzuklären.
Tech Innovation & User Experience
Persona innoviert kontinuierlich digital und startet eine mobile App für Gesundheitstipps, Abonnementanpassungen und Dosierungserinnerungen. Diese nahtlose Erfahrung verbessert die Adhärenz- und Abonnementbindung.
Omnichannel -Expansion
Das Erkennen verschiedener Verbraucherpräferenzen wurde von der Persona über D2C über den Einzelhandel hinaus (z. B. Ziel -Gummis) und erhöhte die Sichtbarkeit und das Bewusstsein der Marken erhöht.
Durch diese Strategien hat sich die Persona auf dem überfüllten Vitamin-Markt unterschieden und ein Markenimage festgelegt, das Wissenschaft, Professionalität und Sorgfalt in Einklang bringt und unerschütterliches Vertrauen der Verbraucher verdient.
Persona -Meilensteine:
2017: Als Vitaminpackungen von Jason Brown, Tamara Bernadot und Prem Thudia gegründet; 2 Millionen US -Dollar Seed -Finanzierung.
April 2018: Zusätzliche Finanzierung; A1 Runde angeführt von Emil Capital.
August 2018: Umbenannt in Persona, mit aktualisiertem Branding.
Dezember 2018: $ 4,5 Mio. Finanzierung; Einführung in den Arzt.
2019: Erworben von Nestlé Health Science.
2021: Eingegebener Einzelhandel mit Zielgummilinie.
2024: Kehrte zu Jason Brown und der Führung von Prem Thudia zurück; konzentriert sich auf die personalisierte Kernmission.
November 2024: Einführung von White-Label-Diensten, um anderen Marken zu helfen, in eine personalisierte Ernährung einzutreten.
Nach jüngsten Daten hat Persona Nutrition 217,5 Millionen und Valuedat1,5 Milliarden gesammelt und von einem Startup zu einem Marktführer für personalisierte Ernährung gewachsen.
Durch technisch gesteuerte Personalisierung, ein umfassendes Produktportfolio und ein starkes Branding hat Persona neu definiert, wie Verbraucher Vitamine kaufen und verwenden und neue Branchenstandards festlegen.
Wenn die personalisierte Gesundheits- und Präventionsmedizin wächst, ist die Persona bereit, Innovationen in der personalisierten Ernährung zu leiten und mehr Verbrauchern zu helfen, ihre Gesundheitsziele zu erreichen.
